Brand Manager

Le brand manager, ou chef de marque en français, est un professionnel du marketing. Son rôle consiste à développer et à mettre en œuvre des stratégies qui viendront renforcer l’image et la notoriété de sa marque. Il exerce dans des entreprises, mais aussi des agences de communication, des collectivités ou des organisations à but non lucratif.

Au quotidien, le brand manager (code ROME M1705) analyse le marché, identifie les tendances, et élabore des plans de communication stratégiques. Il supervise la création des campagnes publicitaires afin de s'assurer qu’elles reflètent les valeurs et l'identité de la marque. En outre, le brand manager surveille la perception de la marque par les consommateurs, collecte des données sur les performances, et ajuste les initiatives en conséquence. Pour atteindre ses objectifs, il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, de la communication et des ventes.

Le poste de brand manager peut être accessible avec un diplôme de niveau Bac+3, de type Bachelor ou Licence Pro dans le domaine du marketing, de la communication ou du commerce. Cependant, les entreprises ont tendance à rechercher des candidats avec un niveau supérieur. Pour augmenter ses chances de trouver un poste de brand manager, il est recommandé de poursuivre sa formation jusqu'à l'obtention d'un Master (Bac+5) dans l'un de ces domaines. Plusieurs écoles de commerce et de communication proposent des master en Brand Management.

Pour devenir brand manager, il est indispensable de suivre une formation dans le domaine du marketing et de la communication, idéalement jusqu'à un niveau Bac+5.
Après l'obtention du baccalauréat, l'étudiant peut s'orienter vers un BTS Communication (Bac+2) qu'il complétera avec un Bachelor (Bac+3) en marketing. Il peut aussi s'orienter directement vers une formation donnant lieu à un Bac+3, telle qu'un BUT Infocom ou une licence pro mention Métiers du Marketing.
Après ces trois années, l'étudiant pourra se diriger vers un master (Bac+5) en école de commerce ou de communication, avec une spécialité en brand management. Par ailleurs, certaines écoles de commerce proposent des programmes sur quatre ans, accessibles directement après le bac, sur concours ou sur dossier selon l'exigence de l'établissement.
Ces différentes formations apporteront aux candidats des compétences polyvalentes telles que les stratégies de contenus, les campagnes d'influence ou encore l'analyse de données marketing.

Le brand manager est un expert polyvalent. Ses missions sont :

• Développer des stratégies pour renforcer l’identité de la marque.
• Effectuer des analyses de marché pour comprendre les tendances, la concurrence, et identifier les opportunités.
• Définir le positionnement de la marque.
• Superviser la création de campagnes publicitaires et certifier une cohérence de la communication quel que soit le canal.
• Gérer le budget alloué à la promotion de la marque, en optimisant les dépenses pour maximiser l’impact.
• Mesurer l’efficacité des campagnes en collectant des données et ajuster les stratégies en conséquence.
• Assurer la cohérence des actions des différentes équipes internes telles que le service marketing, ventes et la production.
• Surveiller les activités des concurrents pour rester informé des évolutions du marché.

• Le brand manager occupe un poste clé et joue un rôle essentiel dans le succès de la marque. Cette responsabilité est gratifiante.
• Le brand manager peut exprimer sa créativité à travers les campagnes qu'il déploie. Il fait aussi appel à sa capacité d'analyse et de réflexion. C'est donc un emploi très complet pour les personnes qui aiment les tâches variées. Ce professionnel ne connaît pas la monotonie.
• Le métier de brand manager ouvre de nombreuses perspectives d'évolution dans les entreprises.

• Travaillant en grande partie via les outils numériques, le brand manager peut avoir du mal à préserver son équilibre entre vie personnelle et professionnelle.
• Certaines périodes, notamment lors du lancement d'un nouveau produit, peuvent impliquer une lourde charge de travail. Ainsi, le métier engendre parfois des heures supplémentaires.
• Étant responsable des résultats des campagnes, le brand manager doit avoir une certaine résistance au stress et à la pression.

Tout d'abord, le brand manager a une casquette de chef de projet. Il doit savoir gérer plusieurs projets simultanément, en respectant les délais et les budgets de chacun. D'autre part, il maîtrise les différents leviers marketing tels que les médias sociaux, les moteurs de recherche ou les plateformes d'emailing. Il sait comment les optimiser et les combiner pour réaliser des campagnes efficaces. En termes de qualités, c'est un professionnel rigoureux et organisé. Il est doté d'une aisance relationnelle, afin de collaborer avec les équipes, mais aussi avec les fournisseurs. D'ailleurs, un talent de négociateur est un atout pour réussir. Enfin, c'est un professionnel créatif et curieux habitué à surveiller les tendances.

En France, on estime le salaire moyen d'un brand manager à 3 500 € nets par mois, soit environ 53 000 € bruts par an.

En général, le brand manager débutant perçoit une rémunération aux alentours de 35 000 € bruts par an. Cela équivaut à un salaire de 2 200 € nets mensuels environ. En fin de carrière, le salaire du brand manager peut atteindre 70 000 € bruts annuels, soit environ 4 300 € nets par mois.

La rémunération du brand manager dépend de plusieurs éléments. En effet, ce métier n'est pas soumis à une grille salariale définie par l’État ou par un organisme. L’entreprise est libre de fixer la rémunération de ses collaborateurs en fonction de la convention collective de son secteur d’activité et de l'expérience du candidat. Aussi, le salaire du brand manager peut varier selon la région dans laquelle il travaille. En effet, un brand manager à Paris gagne en général plus qu'un brand manager en province. D'autre part, le salaire de base peut être complété par différentes primes et indemnités. Il peut s'agir de titres-restaurant, d'une prime annuelle comme un treizième mois ou de la participation et intéressement aux résultats de l'entreprise.

Le brand manager réalise ses missions dans un environnement de bureau. Il effectue la plupart de ses tâches grâce aux outils numériques. Il travaille en étroite collaboration avec son équipe, les autres services de l'entreprise (les ventes, la production…) ainsi qu'avec des fournisseurs tels que les régies média et les agences de communication. Hiérarchiquement, le brand manager peut être rattaché au directeur marketing, ou à la direction de son organisation. Ses horaires sont des horaires de bureau, souvent flexibles pour pouvoir s'adapter aux périodes les plus chargées, comme lors d'un lancement d'une campagne ou d'un nouveau produit.

Le métier de brand manager ouvre la voie à différentes perspectives d'évolution professionnelle. Après quelques années d'expérience, il est possible d'évoluer au sein de l'entreprise et de gagner en responsabilités pour prendre la direction du service marketing. Il aura alors la charge de la stratégie marketing globale de l'organisation. Il peut également choisir d'évoluer vers un poste plus axé sur le commerce et le développement d'entreprise, comme celui de chargé d'affaires. D'autre part, le brand manager peut s'orienter vers un poste de consultant en marketing, dans un cabinet de conseil ou à son compte en créant son entreprise. Enfin, il peut se tourner vers l’enseignement et la formation.

Les brand managers sont recherchés par une grande variété de structures, et ce, dans divers secteurs. Il peut s'agir aussi bien de multinationales, que de PME, de start-ups, de collectivités ou même d'organisations à but non lucratif. Il peut aussi s'agir d'agences de marketing ou de communication, qui sont à la recherche d'experts pour gérer la stratégie de leurs clients. Parmi les secteurs qui recrutent des brand managers, on trouve notamment les biens de consommation, les banques, l'agroalimentaire, la mode, la cosmétique, le tourisme, la technologie et bien plus encore. C'est donc un métier qui bénéficie d'opportunités nombreuses et variées.