Planner stratégique

Le planneur stratégique (ou planner stratégique – fiche ROME M1702) intervient sur des missions de conseils et de recommandations dans le cadre de campagnes publicitaires dans la plupart des cas. Il va scruter les tendances en réalisant une veille sectorielle et en étant à l'écoute des aspirations de la société. Grâce à ses réflexions, il va pouvoir exploiter différents insights et offrir à une marque une approche personnalisée et unique. Un positionnement qui va permettre de donner naissance à une stratégie, un concept créatif puis à une campagne publicitaire parfaitement adaptée aux audiences. Il fait le pont entre le produit ou le service et les consommateurs. À la fois observateur (il se déplace souvent sur le terrain à la rencontre des consommateurs) et analyste (il consomme de nombreuses études pour nourrir ses réflexions), il a un rôle central dans l'agence de communication pour toutes les missions de stratégie. Il va pouvoir intervenir auprès de clients existants lors de recommandations annuelles ou spontanées, ou lors d'appel d'offres pour séduire un client. Quel que soit le sujet, son objectif est de trouver une approche unique, jamais vue ailleurs et complètement en adéquation avec les valeurs de la marque. Un rôle fondamental dans le secteur du marketing et de la communication en particulier dans le digital !

Même s'il n'existe pas de formation spécifique et de diplôme obligatoire pour exercer le métier de planner stratégique, un Master (bac +5) est fortement recommandé. Ensuite, vous pouvez poursuivre vos études en IUT pour décrocher notamment un BUT Information communication. Une licence en marketing peut compléter votre formation. Après la licence, vous allez pouvoir vous spécialiser en postulant notamment à un Master 2 en communication digitale. Votre parcours peut être plus littéraire à condition de disposer d'un solide bagage en connaissance des marques et une culture générale très large.

Pour devenir planner stratégique, vous devez au préalable obtenir votre bac. Les bacs généralistes conviennent très bien. Dans la majorité des cas, les planneurs sont issus d'écoles de commerce, mais il n'y a pas de formations spécifiques à suivre. On y rentre juste après le Bac, après une prépa pour les plus prestigieuses ou après un BTS (Bac+ 2). Des passerelles sont possibles pour rejoindre un Master même en ayant un cursus universitaire. Le futur planner stratégique peut très bien démarrer un cursus en sciences humaines et poursuivre sa formation par un diplôme en marketing, communication ou publicité…

Parce que le métier s'apprend vraiment sur le terrain, l'alternance est à privilégier. Une alternance qui sera à réaliser en agence de communication sous l'autorité d'un planner stratégique senior. Cela permet à l'étudiant de bien comprendre le métier et d'associer l'expérience professionnelle et les connaissances théoriques.

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• Les tâches du planner stratégique sont sensiblement les mêmes d'une agence à une autre. Seuls les outils et techniques utilisés peuvent être différents.
• Réaliser des benchmarks, audit et des études de marché pour comprendre l'environnement dans lequel évolue son client.
• Mener des interviews auprès de consommateurs pour comprendre leurs habitudes et leurs attentes.
• Trouver des sources, les analyser et les exploiter pour chercher des insights intéressants à exploiter.
• Rédiger la problématique et poser le positionnement de la marque.
• Briefer les équipes créatives (Concepteur Rédacteur, Directeur Artistique et Directeur de Création) pour donner vie visuellement à ses idées.
• Suivre le travail des collaborateurs pour s'assurer de la qualité des livrables et du respect du positionnement.
• Présenter aux clients travail réalisé avec l'ensemble de l'équipe.

• Le métier de planner stratégique est un métier passionnant puisqu'il va mêler de nombreuses compétences et être très différent d'une mission à l'autre.
• Par son rôle clef au sein de l'agence de communication, le métier de planner stratégique est très respecté. C'est un métier qui apporte une belle reconnaissance de la part des pairs.

• Un métier sélectif : en plus d'être accessible à un niveau Bac +5, il faudra pour devenir planneur disposer de nombreuses compétences. Avoir une excellente culture marketing, mais aussi être créatif tout en ayant un parfait esprit de synthèse.
• Le métier de planner stratégique peut être difficile : les horaires ne sont pas fixes, les projets peuvent durer longtemps et les retours clients peuvent allonger encore le travail. Certains sujets plus compliqués peuvent demander plus de recherches en amont.
• Un métier rare : en France, on compterait seulement une centaine de planners stratégiques. Ce qui fait du métier un métier assez rare avec peu de demandes, mais aussi peu d'offres disponibles.

Les qualités nécessaires à la profession de planner stratégique sont multiples :

• Être très curieux et se tenir informé au quotidien des tendances sociétales. Il doit disposer d'une excellente culture marketing et être créatif.
• Écouter les consommateurs et faire preuve de beaucoup d'empathie. Laisser de côté ses jugements hâtifs pour être le plus proche de son sujet. Même lorsqu'il est très éloigné de son quotidien.
• Comprendre les enjeux des clients pour poser la meilleure stratégie possible.
• Avoir une bonne capacité de synthèse et être un bon orateur pour embarquer avec lui les collaborateurs et plus tard les clients.
• Maîtriser l'orthographe et avoir de solides qualités de rédacteur.

Les salaires des planners stratégiques sont très variables. En général un planner débutant va gagner entre 20 000 € et 25 000 € bruts annuels. Un planner confirmé de 35 000 € à 70 000 €. En moyenne, un planner stratégique gagnera aux alentours de 40 000 € bruts annuels.

Son salaire va dépendre principalement du niveau d'expérience du planneur et du prestige de l'agence dans laquelle il sera embauché. Son salaire dépendra également de la zone géographique. Un planner stratégique en région parisienne gagnera plus que son homologue en province.

Ce salaire fixe peut éventuellement être complété de différentes manières. En agence de communication, il n'est pas rare de voir une part variable compléter le salaire fixe. Elle pourra être composée d'éléments qualitatifs (formations réalisées, partage des connaissances au sein de l'agence, soft skils développés…) ou quantitatifs (gain d'appel d'offres, budgets remportés…).

Des primes pourront également être ajoutées comme des primes sur objectifs, des primes sur le chiffre d'affaires généré par l'entreprise ou des primes d'apporteur d'affaires. En agence de communication, les initiatives personnelles et les mises en relation avec de nouveaux clients sont souvent valorisées financièrement. Enfin, des primes de vacances peuvent venir compléter ce package.

En règle générale le planner stratégique dispose d'un statut cadre. Aussi ses heures supplémentaires au quotidien ne seront pas valorisées. Lorsque ses semaines sont très chargées, son employeur pourra lui accorder une journée de récupération. En revanche, il pourra profiter de certains avantages en nature comme un ordinateur portable ou un smartphone. Il profitera également de déplacements nationaux et internationaux et de déjeuners d'affaires.

Le planner stratégique évolue souvent dans des agences de communication ou de publicité, parfois au sein de grandes entreprises. Il travaille dans un environnement dynamique et créatif, où la collaboration avec les équipes de marketing, de création et de vente est essentielle. Soumis à un cadre hiérarchique, il reporte généralement à un directeur de stratégie ou de création. Ses interlocuteurs varient : clients, équipes internes, chercheurs en marché. La position du planner stratégique est centrale, il fait le lien entre l’analyse des tendances et la conception des campagnes. Les horaires peuvent être flexibles, mais souvent exigeants, surtout lors de lancements de projets ou de campagnes importantes.

En tant que planner stratégique, les évolutions hiérarchiques sont rares. Tout simplement parce que, contrairement à d'autres métiers au sein de l'agence de communication, les planners stratégiques sont peu nombreux. Il pourra, si l'agence est suffisamment grande, devenir Directeur du planning. Là où le métier de planneur est intéressant, c'est qu'il va pouvoir ouvrir des portes sur d'autres métiers. Un planner stratégique peut facilement se reconvertir en concepteur-rédacteur, consultant stratégique ou encore, grâce à sa connaissance accrue du client, en directeur de clientèle. De nombreuses opportunités s'offrent ainsi à lui !

Dans la majorité des cas, un planner stratégique va exercer son métier au sein d'une agence de communication ou d'un cabinet de conseil spécialisé en digital ou en média. Beaucoup sont situés à Paris et en région Île-de-France, mais il y a des postes partout en France, généralement dans les métropoles. Il pourra également exercer le métier à son compte en étant auto-entrepreneur ou freelance. Une solution intéressante dans la mesure où de nombreuses entreprises sollicitent régulièrement des prestataires extérieurs pour une expertise qu'ils n'ont pas en interne. En Freelance, le planneur pourra également accompagner des agences de communication en période de rush.