Influenceuse / influenceur

Ce nouveau métier, né avec les réseaux sociaux et Internet, est de plus en plus en vogue. En effet, un influenceur est un créateur de contenu sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Youtube, Snapchat ou encore Facebook). Il est sponsorisé par des marques qui le rémunèrent pour faire la publicité de produits en tout genre comme des objets, des sites ou encore des services en ligne. Un influenceur peut également sensibiliser sa communauté (représentée les personnes qui suivent ses activités, autrement appelées abonnés ou followers) sur divers sujets et contenus comme la mode, le maquillage ou encore l’environnement. Le métier d’influenceur fait donc partie du domaine de la communication et du marketing. En effet, celui-ci utilise des moyens de communication comme des vidéos, des publicités ou divers supports.

D'après certains chiffres, le nombre d’influenceurs en France s’élèverait à 150 000. En outre, le terme d’influenceur désigne une personne ayant un rôle d’intermédiaire entre des produits et sa communauté. Celui-ci transmet ses opinions et « influence » ses abonnés. De plus, un influenceur (code ROME : E1103) ayant un grand nombre d’abonnés voit sa popularité et sa notoriété augmenter en flèche.

Enfin, il est à noter qu’il existe une différence entre un micro-influenceur et un macro-influenceur. Un macro-influenceur possède une sphère d’abonnés plus importante qu’un micro-influenceur. Un micro-influenceur peut devenir un macro-influenceur en dépassant le nombre de 10 000 abonnés.

Au même titre que les formations, il n’existe pas de diplôme spécifique pour devenir influenceur. Plusieurs diplômes peuvent donc être adaptés au métier. En outre, une licence en communication, un master en communication, en communication digitale ou encore un diplôme d’écoles spécialisées dans le web, le marketing ou l’événementiel peut permettre au candidat de développer des compétences d’influenceur.

Il n’existe pas de formation spécifique pour devenir influenceur. Cependant, certaines formations dans l’audiovisuel ou la communication ou des formations professionnelles influenceur sont proposées dans des écoles de communication.

En outre, plusieurs cursus de formation dans le domaine de la communication, du commerce, du marketing ou encore de l’audiovisuel permettent de devenir influenceur. Ces formations proposent des modules de référencement naturel (SEO), de marketing ou encore des modules de conseils de l’image et de l’influence.

Les tâches de l’influenceur peuvent être différentes en fonction des réseaux sociaux utilisés et des communautés visées. Cependant, ses fonctions les plus courantes sont :

• Créer des contenus en tous genres (vidéos, photos, textes, etc.).
• Utiliser les réseaux sociaux pour faire passer des messages et vendre des produits sponsorisés.
• Créer une bonne image et entretenir sa communauté d’abonnés.
• Élaborer des stratégies de marketing, parfois grâce à l’aide d’un manager ou d’un agent.
• Connaître parfaitement le fonctionnement des réseaux sociaux qu’il utilise et maîtriser leurs codes.
• Connaître les règles de droit concernant le droit à l’image et le droit des contrats.
• Prospecter et entretenir son réseau de marques.
• Se tenir à jour sur les nouvelles tendances et être actif de manière constante.

• Un influenceur bénéficie d’une grande autonomie dans son travail et peut organiser ses journées comme il le souhaite.
• Le contenu proposé et le choix des marques sponsors sont assez libres. Les influenceurs peuvent donc choisir des marques qui leur parlent et les représentent.
• Les activités du métier d’influenceur sont assez variées et peuvent toucher plusieurs domaines tels que le marketing, l’audio-visuel, la mode…

• Les revenus des influenceurs ne sont pas stables et certains professionnels peuvent vivre dans la précarité. En effet, certains influenceurs peuvent vivre de leur activité, mais c’est loin d’être le cas pour la majorité d’entre eux qui doivent cumuler un deuxième emploi en parallèle.
• Les métiers de « l’influence » peuvent souffrir d’une mauvaise image sur certains réseaux sociaux. En outre, les influenceurs sont parfois victimes de cyberharcèlement (harcèlement sur les réseaux sociaux).
• Certains professionnels vivent sous une pression et une angoisse constante, en attente de sponsors ou de « likes » de la part de leurs abonnés.

De nombreuses qualités et compétences sont nécessaires pour exercer le métier d’influenceur :

• La polyvalence et la créativité sont des qualités indispensables au métier de l'influence. En effet, ces derniers doivent sans cesse proposer des nouveaux contenus à leur communauté.
• La maîtrise de son image est aussi très importante pour les influenceurs, car cette dernière est en quelque sorte leur outil de travail.
• Un influenceur doit posséder des connaissances dans plusieurs domaines comme le marketing, la vidéo, la communication ou encore le droit à l’image.
• Des compétences dans le montage vidéo sont aussi un atout pour un influenceur qui ne travaille pas en collaboration avec un monteur professionnel.
• Un influenceur doit également être capable de créer un lien de confiance avec sa communauté et doit donc posséder un excellent sens du relationnel.
• Il doit aussi se montrer crédible et doit être en mesure d’expliquer certains concepts et opinions à sa communauté.

Il est difficile d’estimer le salaire d’un influenceur. En effet, la rémunération des influenceurs peut être très variable en fonction de plusieurs paramètres comme le nombre d’abonnés, le réseau social utilisé, les sponsors et marques ou encore l’intermédiaire d’un agent ou d’un manager.

Les influenceurs peuvent également recevoir des produits gratuits à tester ou encore des codes promotionnels sur des sites, ce qui représentent des avantages en nature.

Concernant les chiffres, il est estimé qu’environ 15 % des influenceurs vivent de leur activité. En effet, plus de 38 % des influenceurs ne bénéficient d’aucun revenu, 30 % gagnent moins de 1 000 euros par an, 16 % perçoivent entre 1 000 et 5 000 euros par an, 11 % gagnent entre 5 000 et 20 000 euros par an et enfin 6 % des influenceurs reçoivent approximativement 20 000 euros, voire plus par an.

Un influenceur travaille donc pour son propre compte, son cadre de travail dépend ainsi de son organisation et des moyens qu’il possède.

De plus, les influenceurs peuvent faire appel à des professionnels dans certains domaines pour les aider dans leur activité. En effet, ils peuvent par exemple se faire aider par un monteur vidéo, un comptable pour gérer la comptabilité ou encore manager ou un agent dans le but de les aider dans la gestion de leur réseau de contacts.

Ainsi, selon le domaine dans lequel exerce l’influenceur, son environnement peut également être amené à changer.

Les possibilités d’évolution après le métier d’influenceur sont multiples. En effet, un influenceur peut devenir sponsor à temps plein pour une marque et incarner l’image de la marque. Il est également possible de créer sa propre marque, maquillage, cosmétique ou vêtements la plupart du temps. Un influenceur peut aussi se tourner vers une carrière dans le marketing, la communication ou encore dans le secteur des médias en tant qu’animateur par exemple. En outre, le métier d’influenceur permet d’accéder à un grand nombre d’opportunités d’évolution.

Un influenceur exerce la plupart du temps à son propre compte. En effet, celui-ci peut créer sa propre entreprise et travailler en tant qu’auto-entrepreneur. Le professionnel peut ainsi collaborer avec des sponsors, des marques ou encore des agences de publicité en tant qu’indépendant. Il est plutôt rare qu’un influenceur soit directement embauché par une marque.