Chargée / Chargé d’études marketing

Le chargé d'études marketing (code ROME M1403) récolte des données, les analyse, et traduit ses résultats en recommandations. Il prospecte à la recherche de sources d'informations très variées. Celles-ci peuvent correspondre à des statistiques, des rapports économiques, des textes législatifs. Elles peuvent être externes (statistiques nationales) comme internes (données relatives aux ventes, aux clients…). Son travail oriente la stratégie commerciale de l'entreprise. Il appartient au service marketing lorsqu'il est intégré, mais peut aussi travailler à son compte ou en institut. Il peut établir des prévisions de ventes, anticiper une demande, évaluer si un produit est adapté ou non à un marché puis remettre ses recommandations. En amont de la chaîne de production, il peut également juger des fonctionnalités d'un produit, suivant la demande anticipée. Grâce à lui, son entreprise vend le bon produit, à la bonne personne, au bon endroit.

Au niveau bac+5, les diplômes décernés par les écoles d'ingénieur, écoles de commerce ou IEP (Institut d'Études Politiques) sont appréciés pour décrocher un poste de chargé d'études marketing. Les parcours universitaires sont également à considérer, on relève le Master pro en communication, publicité, économie, statistiques et gestion, le Master Marketing et Vente, le Master mention Économétrie et statistiques. Les diplômes des programmes de grandes écoles sont aussi renommés.

Incontournables pour accéder au métier, il vous faudra effectuer un minimum de 5 années d'études après avoir décroché votre baccalauréat. Vos études supérieures, pour tenter de décrocher un emploi de chargé d'études marketing, peuvent s'orienter vers une école de commerce, un Institut d'Études Politiques (IEP), un parcours de formation en marketing ou encore une école d'ingénieur, en optant de préférence pour un parcours orienté autour des études statistiques. Nombre d'écoles en marketing proposent des formations initiales ou continues pour se spécialiser dans les études statistiques, les sondages et le marketing ; et ainsi acquérir les bases de travail pour mener à bien des études et en modéliser les résultats. Les universités proposent également des cursus de formations supérieures orientées sur les études de marché, le marketing, ou les statistiques.

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Le chargé d'études marketing assure la récolte de certaines données via des visites sur les lieux de ventes, des entretiens, ou la diffusion de questionnaires. Il met en place les méthodes et les outils pour analyser ces données et traiter l'information de façon objective. Il retranscrit ces informations sous forme d'études, de synthèses, de rapports, en fonction de son interlocuteur. Son rôle consiste également à réaliser une veille concurrentielle, juridique et technologique pour que son entreprise soit constamment à la pointe de son domaine. Il peut sous-traiter une partie de ses études à des instituts de sondage ou des agences spécialisées. Au sein de grandes structures ou d'instituts, il peut coordonner une équipe de spécialistes (enquêteurs, statisticiens…).

• Le fait qu'il s'agisse d'un rôle complet et varié. Le chargé d'études marketing réalise à la fois un travail écrit (mise-au-point de processus de collecte, rédaction de recommandations…), ainsi que des études opérationnelles, sur le terrain (questionnaires, observations d'achats…).
• L'aspect pluridisciplinaire du métier, qui alterne entre management, gestion, statistiques, rédaction.

• Le fait que le métier ne soit accessible qu'après des études supérieures. Cela pourra décourager certains étudiants de s'y orienter.
• L'aspect très statistique du métier, qui peut parfois paraître éloigné du client final ou des aspects plus concrets de l'entreprise.
• Chaque nouvelle étude représente un nouveau projet, il peut parfois être contraignant de recommencer une recherche, et cela pourrait potentiellement procurer un sentiment de ne pas capitaliser sur sa méthodologie ou sur ses acquis.

Le chargé d'études marketing se doit d'être à l'aise avec les chiffres. Les modélisations n'ont aucun secret pour lui. Il doit maîtriser les outils informatiques, notamment pour le traitement des données. Sa rigueur est appréciée, tout comme son organisation, et son côté méthodique dans la collecte de l’information et son traitement. Il présente de façon soignée, claire, concise et persuasive les résultats de ses études. Il doit convaincre ses supérieurs ou clients de la force de ses conclusions. Il doit savoir manier les différentes notions du marketing (cible, packaging…) et les relier avec les chiffres de ses études.

Un poste de chargé d’études marketing peut permettre de gagner un salaire moyen d’environ 2 500 euros bruts par mois. Cela représente approximativement 30 000 euros bruts annuels, pour un salaire net d'environ 1950 euros par mois, et un taux horaire compris entre 16 et 17 euros bruts.

En début de carrière, le chargé d'études marketing peut prétendre à un salaire compris entre 1 800 et 2 000 euros bruts par mois. La rémunération nette perçue par le salarié sera comprise entre 1400 et 1560 euros par mois. Le salaire brut annuel pour atteindre 24 000 euros. Pour atteindre des rémunérations plus élevées, il faudra souvent justifier d'une formation de qualité ou de stages effectués en entreprise. Pour un profil senior, justifiant de plus de 5 ans d'expérience, le salaire peut être compris entre 3 000 et 3 500 euros bruts par mois. Le salarié recevra entre 36 000 et 42 000 euros bruts annuels. Son salaire net sera compris dans une fourchette de 2 300 à 2 750 euros. Les entreprises sont libres de fixer le salaire de leurs collaborateurs. L'État n'impose aucune grille salariale fixe. Certains contrats de travail pourront prévoir le versement du salaire sur 13 ou 14 mois. Ce type de poste est généralement mieux rémunéré en région parisienne qu'ailleurs en France. L'Île-de-France offrirait ainsi des salaires 10 à 15 % plus élevés sur ce territoire que dans les autres régions. Le salaire est habituellement fixe pour ce type de profession.

Un chargé d'études marketing travaille sous la responsabilité directe ou indirecte du responsable marketing, voire du directeur marketing ou du directeur des recherches et études. Il réalise un travail en collaboration avec différents types d'experts qui l'aide à réaliser ses études, parfois en lien direct avec les enquêteurs lorsqu’il s'agit de sondages. C'est un poste de de début de carrière, qui est un tremplin vers les autres métiers du marketing. Le chargé d'études marketing travaille dans un bureau ou dans un open space, principalement sur ordinateur. Il peut parfois bénéficier des avantages du télétravail, selon les politiques des ressources humaines de la société qui l'emploie.

Selon ses préférences et les opportunités rencontrées, les chargés d'études marketing peuvent exercer au sein du département marketing d'une société, en tant que consultant indépendant ou bien intégré à un institut de recherche et de sondage par exemple.
Suivant la structure à laquelle appartient le chargé d'études marketing, il va pouvoir évoluer en termes de responsabilités d’encadrement et par exemple diriger une équipe d'experts. Il peut par ailleurs se spécialiser sur un secteur particulier ou sur un type de produit au fil de son expérience. Il peut également devenir chef de produit et gérer les lancements de nouveaux produits, de la conception à la commercialisation.

Les employeurs des chargés d'études marketing se regroupent en deux ensembles. On distingue les entreprises où le chargé d'études marketing est intégré. Ce sont alors de grandes sociétés, qui ont les moyens de mener leurs propres études, seules ou en regroupement avec d'autres. Ensuite viennent les instituts statistiques ou cabinets de conseil, tels que l'INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques), ou l'INED (Institut National d'Études Démographiques). Enfin, les chargés d'études marketing peuvent également exercer à leur compte de façon indépendante, bien que cela concerne une minorité de professionnels.