Directrice / Directeur média

Dans le monde de la publicité, le directeur média (code ROME E1401) occupe une place stratégique : ce professionnel du marketing définit la programmation des marques ou enseignes qui lui ont confié leurs campagnes publicitaires.

Après avoir étudié la concurrence, les publics cibles, les budgets alloués, il négocie les espaces publicitaires les plus pertinents pour ses produits et pour une durée déterminée. Il peut s'agir de campagnes d'affichage grand public dans un magazine ou les transports en commun, de spots télé, de campagnes publicitaires en ligne, etc.

Au sein d'une régie publicitaire, c'est le directeur média qui vend les espaces publicitaires aux annonceurs.

Le directeur média contribue également à la visibilité des marques qu'il représente. Appelé aussi responsable de publicité ou chef de publicité nouveaux médias, il mène une veille active pour découvrir de nouveaux supports de communication ou de nouvelles façons de faire de la publicité. De plus, la négociation est au cœur de son quotidien professionnel et s'intègre à une stratégie de communication et de marketing plus vaste.

Ainsi, les étudiants titulaires d'un diplôme de niveau bac +2 ou bac +3 peuvent devenir directeur média après une première partie de carrière en tant que chargé d'études média ou chargé d'études marketing.

En revanche, un diplôme de niveau bac +5 dans une école de commerce ou un des diplômes d’écoles spécialisées dans la publicité permettront d’accéder plus rapidement au poste de directeur média.

Le poste de directeur média est accessible après des études supérieures dans le domaine de la communication ou du marketing.

Pour un poste junior, il est possible de débuter avec un diplôme de niveau bac +2 comme le BTS communication ou le BTS design graphique, option communication et médias numériques.
A partir du niveau bac +3, le BUT information-communication ou une licence professionnelle comme la licence professionnelle métiers de la publicité ou Création publicitaire sont appréciés des recruteurs.
Enfin, pour accéder rapidement à des postes à responsabilité, un diplôme de niveau bac +5 dans le secteur du marketing ou de la communication sont des sésames bienvenus.

Vous envisagez une carrière de Directeur média ? Découvrez les différentes étapes pour vous former dans ce métier.

Les activités d'un directeur média peuvent être différentes d'un professionnel à l'autre. Cependant, ses fonctions les plus courantes sont les suivantes :

• Définir les objectifs d'une campagne promotionnelle (côté agence) avec le commanditaire (côté annonceur).
• Définir une stratégie de communication adaptée aux produits.
• Sélectionner les canaux publicitaires.
• Définir le budget d'une campagne de communication par média.
• Déterminer les objectifs à atteindre par produit et par support média.
• Coordonner une équipe pluridisciplinaire.
• Superviser les différentes étapes d'un projet publicitaire.
• Suivre la diffusion de la campagne.
• Analyser les résultats, en faire un bilan et présenter un reporting au commanditaire.
• Prospecter de nouveaux clients et assurer la relation clientèle avec les clients actuels au sein d’une régie.

• Travailler sur une campagne de publicité demande de la créativité et un esprit d’innovation important. Le directeur média peut donc laisser parler sa créativité et son imagination.
• L’élaboration d’une campagne promotionnelle multisupport est très stimulant.
• L'analyse préalable des supports et la connaissance des produits et de leurs publics cibles sont des étapes capitales et enrichissantes.

• Il peut être frustrant de ne pas avoir un budget publicitaire à la hauteur de l'ambition que le directeur média souhaite impulser à une marque.
• Travailler sur un plan média et devoir changer de cap du fait de nouvelles directives font partie du métier même s'il n'est pas agréable de revoir un dossier dans son intégralité.
• Le stress est à la hauteur des enjeux publicitaires ! Il faut avoir les nerfs solides quand on lance une campagne au niveau national, car le « bad buzz » peut vite arriver.

Les qualités pour devenir directeur média sont multiples, en voici quelques exemples.
Tout d’abord, il est nécessaire de se montrer pragmatique et bon gestionnaire pour réussir en tant que directeur média.
De plus, le directeur média est amené à travailler du côté annonceur et du côté régie publicitaire. Il est donc indispensable de savoir maîtriser l’art de la négociation et de faire preuve de pugnacité et de persévérance.
La maîtrise de l’anglais est également un atout pour le directeur média qui peut être en contact avec des interlocuteurs à l’international.
Enfin, être attentif à ce qui est dans l'air du temps permet de se renouveler et de proposer des campagnes publicitaires originales et inédites.

Selon les salaires généralement observés, la rémunération moyenne d'un directeur média se situe entre 30 000 et 50 000 euros bruts par an. Cela correspond à un salaire mensuel brut de 2 500 à 4 200 euros, soit une fiche de paie affichant entre 1 950 et 3 250 euros.

La rémunération perçue est très variable et dépend de nombreux facteurs. Pour commencer, la taille de son entreprise ou de son agence, et donc le budget des comptes qu'il gère, représenteront une donnée très importante.

De nombreux postes à responsabilité sont situés à Paris et en région francilienne. Il est donc logique de constater des salaires plus élevés pour les professionnels exerçant dans la capitale française.

D'autres avantages peuvent être ajoutés au package global, tels qu'une mutuelle santé performante, des tickets-restaurant ou encore des chèques vacances.

La notoriété de l'agence et des clients dont elle s'occupe peuvent avoir des effets sur la rémunération et bien sûr l'expérience accumulée et l'expertise du directeur média seront des arguments forts lors de sa négociation à l'occasion de son recrutement.

C’est un métier très stimulant aux missions et aux interlocuteurs très variés. En effet, la créativité et l’imagination du directeur média sont mises à l’épreuve chaque jour.
Cependant, les moyens budgétaires ne sont pas les mêmes d’une structure à une autre et il peut être frustrant et démotivant de ne pas pouvoir terminer un projet publicitaire faute de budget suffisant.

Avec plusieurs années d'expérience au sein d'une régie publicitaire, le directeur média peut avoir envie d'évoluer dans le monde des annonceurs, toujours en tant que directeur média. En effet, l’expérience passée côté régie sera un atout pour être recruté. De même, passer d'un poste chez l'annonceur à une régie publicitaire ou une agence de publicité, est une évolution naturelle en cours de carrière.

Le directeur média peut aussi choisir de se spécialiser dans la publicité en ligne et de viser des postes dans un service webmarketing ou de traffic manager. Cela peut être un tremplin pour proposer ensuite ses services en freelance en tant que consultant en e-publicité.

Les régies publicitaires, toutes les marques à l'envergure nationale et des agences de communication et de publicité recrutent des directeurs média. En outre, avec le développement du commerce en ligne, les marques souhaitent développer leur visibilité en ligne. C'est alors le travail d'agences web spécialisées dans le SEA et le référencement payant. Ce segment est d'ailleurs en forte progression et devrait s'imposer dans les formats publicitaires dans les années à venir.

Pour finir, il est possible de créer sa propre agence de publicité, de communication ou de webmarketing dès que le directeur média s'est constitué un bon carnet de contacts professionnels. Celui-ci peut ainsi se lancer avec le statut d'indépendant.