Copywriter

Un copywriter (code ROME E1104) est un professionnel de la rédaction, il est d'ailleurs appelé concepteur-rédacteur en français. Le copywriter utilise une écriture persuasive afin de rédiger des contenus percutants à destination de prospects et de clients d'une entreprise e-commerce ou d'une entreprise de service. Le copywriter peut rédiger différents types de contenus comme des pages web, des articles de blog, des newsletters, des e-books, des fiches produits ou encore des contenus pour les réseaux sociaux.

Le copywriter est un professionnel de l'écriture qui rédige pour convaincre, pour donner envie aux prospects et clients de passer à l'action. Il travaille le plus souvent dans le domaine du marketing et de la publicité. Il possède la capacité de s'adapter à différentes cibles, différents domaines et de créer des contenus clairs, concis et adaptés à chaque type de support et d'audience.

Grâce à ses mots, sa créativité et sa maîtrise de la langue française, il cherche à attirer l’attention d'un public cible, susciter l'intérêt, l'émotion, l'envie et ainsi inciter les consommateurs à réaliser une action spécifique, comme acheter un ou plusieurs produits ou bien s'inscrire à un service.

• BTS (brevet de technicien supérieur) communication
• Licence marketing vente
• Licence en communication
• Licence en lettres modernes
• Licence en marketing
• Bachelor e-marketing
• Bachelor en publicité
• Bachelor webmarketing
• Master en communication digitale
• MBA (master of business administration) en marketing
• MSc (master of science) en publicité
• École de commerce
• École de journalisme

Il n'existe pas une seule voie pour devenir copywriter ! Pour exercer ce métier, des études dans le domaine du marketing, du webmarketing ou de la communication sont adaptées. Des études de journalisme ou encore un cursus littéraire sont aussi des voies possibles. Après l'obtention du baccalauréat, il est donc possible d'entrer en école de commerce, en école de journalisme ou encore en école de communication. Il est également possible de suivre des études de lettres à l'université.

Actuellement des formations en ligne spécialisées permettent d'acquérir les compétences nécessaires au copywriting. Certaines écoles de communication proposent également des filières spécifiques. Enfin, sachez qu'il est également possible de devenir copywriter de manière autodidacte, si vous aimez écrire et êtes curieux, vous trouverez de nombreuses ressources sur le web vous permettant d'apprendre par vous-même les fondamentaux du métier.

• Analyser une entreprise, son marché et ses clients pour pouvoir rédiger des contenus adaptés.
• Rédiger divers contenus percutants et captivants (articles de blog, fiches produit, newsletters, emails, post pour les réseaux sociaux, e-books, pages de vente…) à partir d'un brief et adaptés aux différents publics cibles et aux différentes phases du parcours d'achat.
• Optimiser les contenus pour répondre aux règles du référencement naturel (SEO) en utilisant des mots clés pertinents.
• Créer une charte éditoriale.
• Analyser la portée et les retombées de ses contenus grâce à différents KPI (indicateur clé de performance).
• Rédiger de textes publicitaires (accroches, slogans, descriptions) pour des marques.
• Concevoir des storytelling pour différentes marques.
• Élaborer des scripts pour des vidéos, des publicités.
• Collaborer avec différents professionnels du marketing (responsables de la communication, chefs de projet, designers, etc.).
• Être en veille constante sur les évolutions du marketing, de la communication et du web.

• Un métier créatif : Le copywriter peut exprimer sa créativité à travers ses écrits. Il peut rédiger des textes percutants et originaux, donner vie à des idées et à des projets à travers différents styles d'écriture dans le but de captiver son audience de manière innovante.
• La flexibilité : Le métier de copywriter, et notamment lorsqu'il est exercé en tant que freelance, permet de travailler quand on le souhaite. Le copywriter peut adapter son emploi du temps en fonction de ses missions. Il peut également travailler en entreprise, mais aussi à distance chez lui, dans un espace de coworking ou un café et cela partout dans le monde, car seule une connexion à Internet est nécessaire.
• La diversité : Le métier de copywriter offre la possibilité de travailler sur différents types de projets, pour différents types de clients dans différents domaines d'activité. C'est donc un métier qui ne connaît pas la routine.

• Un marché de l'emploi concurrentiel. Le copywriting est un domaine compétitif ! La demande est forte de la part des entreprises, mais les professionnels désireux de se lancer dans le domaine sont également de plus en plus nombreux.
• Une rémunération variable. Lorsque le copywriter travaille en tant qu'indépendant, ses revenus dépendent de ses missions et de la régularité de celles-ci. En fonction des projets et des demandes des clients, la rémunération d'un copywriter peut être plus ou moins stable.
• Le stress des délais. L'une des principales difficultés du métier de copywriter est de respecter des délais souvent serrés, ce qui peut être générateur de stress.

Tout d'abord, ce professionnel de l'écriture doit avoir une très bonne maîtrise de la langue française, une grammaire et une orthographe irréprochable. Il doit également posséder de bonnes compétences en marketing, en communication ainsi qu'en référencement naturel afin de rédiger des textes de vente percutants et adaptés pour le web.

Le copywriter doit également posséder de la curiosité, être créatif et avoir une bonne capacité à s'adapter pour rédiger tout type de contenu. Enfin, il doit être à l'aise avec tous les outils du web : réseaux sociaux, outils de web analytics, Facebook ads, newsletter et emailing…

Le salaire d'un copywriter varie selon de nombreux critères : l'expérience, le type d'entreprise ou la région dans laquelle il travaille.

Un copywriter débutant peut espérer gagner autour de 1600 euros à 2000 euros nets par mois. Un profil senior, en fin de carrière, peut toucher jusqu'à 5000 euros par mois.

La rémunération d'un copywriter indépendant varie très largement. Certains démarrent à 150 euros la journée quand d'autres facturent à plus de 1000 euros la journée. Par ailleurs, la rémunération mensuelle d'un copywriter en freelance dépend de la quantité d'articles qu'il aura rédigés dans le mois.

Le copywriter peut travailler dans différents types d'entreprises, ou bien être à son compte. Pour exercer son métier, il a seulement besoin d'un ordinateur et d'une bonne connexion à Internet, afin de créer du contenu adapté et de qualité. Au quotidien, il est en contact avec différents interlocuteurs tels que les responsables marketing, les responsables de communication, les chefs de projets digitaux…

Après quelques années d'expérience, le copywriter peut selon ses préférences s'orienter vers des postes de community manager, de chef de projet digital ou encore de consultant marketing. Il peut également décider d'ouvrir sa propre agence de rédaction.

Le copywriter peut travailler dans des agences de communication web, des agences de publicité, des agences marketing ou encore de grandes entreprises. Il peut également travailler à son compte en tantS qu'indépendant et proposer ses services à différentes entreprises.