Consultante / Consultant SEO

Le consultant SEO (code ROME E1402) dédie son quotidien au Search Engine Optimization, autrement dit à l'optimisation des résultats des moteurs de recherche sur internet. Son métier tourne autour du référencement web, qui détermine la visibilité des produits d'une entreprise, qu'ils soient vendus sur internet ou non. Toute la stratégie numérique des équipes marketing n'aurait que peu d'effets sans un bon positionnement sur les moteurs de recherche, et en particulier Google, qui occupe une position dominante. Le consultant SEO s'occupe avant tout des résultats organiques, c'est-à-dire du référencement naturel du ou des sites de ses clients. Pour réussir à occuper la première page du moteur de recherche, et ainsi toucher un grand nombre d'internautes, il réalise l'audit du ou des sites pour éliminer d'éventuelles problématiques, comme un chargement trop lent ou une absence de bon affichage sur certains formats d'écrans, et veille, en accord avec les responsables éditoriaux, à la qualité du contenu et leur adéquation avec les requêtes des internautes. Il évalue bien sûr les performances et la qualité des concurrents, ainsi que le nombre des liens qui renvoient vers les sites clients, appelés backlinks. De plus en plus souvent, il travaille aussi le SEA (Search Engine Advertising ou Publicité sur les moteurs de recherche), car il devient difficile d'occuper la première page uniquement avec les résultats organiques.

Le consultant SEO peut obtenir, au niveau bac+2, un bachelor marketing digital ou bachelor web, un BUT métiers du multimédia et de l'internet parcours stratégie de communication numérique et design d'expérience. Il peut poursuivre avec un bac+3 licence pro mention e-commerce et marketing numérique.

Le consultant SEO poursuit généralement des études dans le domaine du marketing, dans une école de commerce ou dans une formation spécialisée dans les métiers du web. Avant son premier poste, il aura en général fait plusieurs stages dans des agences web ou des ESN spécialisées dans le SEO.

Le consultant SEO répond à des missions multiples autour du référencement. Par exemple :

• Étudier le domaine de son client et de la concurrence.
• Audit technique du ou des sites du client et proposition d'améliorations, idéalement ne demandant pas une reconstruction.
• Création d'une liste de mots-clés à travailler en éditorial.
• Réévaluation des contenus pour voir les résultats au niveau du trafic et les nouvelles améliorations.
• Prise de contacts avec l'environnement professionnel du client pour obtenir des backlinks.
• Proposition de mots-clés pour le SEA.
• Rédaction de rapports sur la performance pour justifier le ROI (retour sur investissement).

• Le métier de consultant SEO est nouveau et ses missions sont vite devenues indispensables, puisque, bien menées, elles ont un effet direct sur le chiffre d'affaires de l'entreprise. Le nombre de professionnels a donc augmenté de manière exponentielle dans les 15 dernières années.
• Le consultant SEO bénéficie de nombreux outils développés spécifiquement pour lui faciliter la tâche, et est donc courtisé par les commerciaux de ces entreprises. Il est aussi le destinataire de nombreux webinaires pour assurer sa formation continue.

• Le consultant SEO doit parfois faire des miracles, surtout quand les produits de ses clients sont peu attirants ou à destination de publics restreints. Ses clients peuvent alors lui demander de faire des miracles ou être tentés de recourir à des techniques sulfureuses.
• Très demandé, le consultant SEO n'est pas toujours rémunéré à sa juste valeur. Les agences web en particulier recourent souvent à de jeunes talents, en stage ou en apprentissage, pour débroussailler les tâches les plus ingrates.

Le consultant SEO est, depuis longtemps, un habitué du web et de la construction des sites internet. Il connaît, sans coder au quotidien, le langage HTML, le CSS, le PHP et le JavasSript pour identifier les erreurs. Il maîtrise les Content Management Systems (Systèmes de Gestion du Contenu) qui administrent les sites internet. Il est capable de s'initier au vocabulaire d'un domaine professionnel particulier, comme la banque ou la livraison de repas, pour adapter le vocabulaire à travailler. Il se tient également au courant des événements et tendances pour rebondir sur les recherches du moment. Il est polyvalent, rigoureux, organisé et capable de travailler en équipe avec les services marketing et e-marketing. Une bonne pratique de l'anglais, ou de la langue du client, est souvent utile.

Un consultant SEO débutant peut espérer un salaire annuel situé entre 28 000 et 35 000 euros bruts annuels, soit entre environ 2 300 et 3 000 euros bruts par mois, ou entre 1 799 et 2 353 euros nets avant impôt. Cela donne un salaire médian de 2 500 euros bruts.

Selon l'étude de rémunérations 2024 publiée par le cabinet Michael Page, le salaire du consultant SEO en Île-de-France est lors de son embauche compris entre 28 000 et 35 000 euros bruts annuels, puis atteint après 2 à 5 ans d'expérience une grille salariale située entre 35 000 et 45 000 euros. Un profil très expérimenté, qui peut encadrer une équipe de débutants, peut atteindre un salaire annuel entre 40 000 et 60 000 euros. Son évolution salariale passe donc de 2 300 euros mensuels bruts à 3 300 ou même 5 000 euros mensuels bruts, selon la taille de l'entreprise ou de l'agence qui l'emploie. Sans compter les primes et les indemnités, il peut donc s'attendre à atteindre, au bout de 10 ans, un salaire net de 2 590 euros mensuels. Les postes dans les grandes villes de province comme Lyon et Nantes se rapprochent désormais de ces salaires parisiens. La pratique courante de l'anglais élève ce salaire, sans faire de différence importante. En 2022, le salaire moyen de la profession avait atteint 38 651 euros bruts, sans compter les compléments comme les primes, les commissions et l'intéressement, qui peut améliorer la rémunération annuelle de plusieurs milliers d'euros.

Le consultant SEO peut travailler en indépendant, mais le plus souvent il est employé à plein temps, au siège de son employeur ou, soit partiellement, soit totalement, en télétravail. Il agit sous les ordres d'un cadre du marketing et a de nombreux contacts avec les autres responsables du marketing et les équipes techniques. Il est plus souvent sur son ordinateur et son téléphone portable qu'en déplacements.

Le consultant SEO peut se spécialiser dans tous les métiers du SEO/SEA et gérer des budgets publicitaires avec tous les aspects commerciaux de l'achat d'espace et de la stratégie des campagnes sur les réseaux sociaux. Parfois, il encadre des équipes de responsables SEO. Il peut aussi évoluer vers des postes d'encadrement dans le e-marketing, dans l'affiliation ou même le marketing en général. Le freelance est également une possibilité pour ceux au tempérament indépendant.

Les consultants SEO sont principalement employés par des agences web ou des agences SEO. Ils peuvent aussi travailler directement pour une grande marque dans un service internalisé.