Consultante / Consultant marketing

Le consultant marketing (code rome M1705) définit et met en œuvre la stratégie marketing d'entreprises clientes, PME ou grands groupes. En fonction des besoins, il élabore des offres et des solutions pour développer ou renforcer la notoriété ou l'image d'une marque, d'un produit ou d'un service et attirer de nouveaux clients. L'analyse statistique d'un marché, la conception d'une campagne de communication ou l'élaboration d'une stratégie de lancement de produit sont autant de missions qui peuvent lui être confiées. Fin connaisseur des dernières tendances, il doit s'avoir s'adapter en permanence pour prendre en compte les bouleversements technologiques introduits par le digital. Ceux-ci apportent en effet, avec l'irruption du big data ou de l'intelligence artificielle, de nouveaux outils de mesures d'analyses statistiques, mais aussi de nouvelles méthodes de communication. Autre défi à relever : réussir à répondre aux attentes de plus en plus poussées des consommateurs en matière de responsabilité sociétale et environnementale. Besoin d'en apprendre encore plus ? Dirigez-vous sur le site de Pôle emploi pour lire la fiche ROME « Consultant marketing », sous la référence M1705.

Un diplôme de niveau bac+5 au minimum est indispensable pour devenir consultant en marketing. Les diplômes des programmes grande école des grandes écoles de commerce avec une spécialisation en marketing sont particulièrement appréciés des recruteurs. A bac+5, on pourra également préparer un diplôme d'IEP (institut d'études politiques) spécialisé en marketing ou un diplôme national de master option marketing. Après un bac+5, il est possible d'obtenir en deux ans de formation un mastère spécialisé d'une école de commerce ou d'ingénieur. Ce type de cursus offre la possibilité d'acquérir des compétences poussées dans un domaine particulier.

Plusieurs formations peuvent mener au métier de consultant marketing. Passer par une grande école de commerce est néanmoins la voie royale pour accéder à ce poste. D'autres formations dispensées en école de communication, en IEP (institut d'études politiques) ou à l'université, avec une spécialisation en marketing peuvent aussi être envisagées. Le marché de l'emploi est très concurrentiel et les stages effectués pendant ses études s'avèrent important pour trouver son premier poste. Effectuer un cursus en alternance peut aussi être un moyen d'acquérir une précieuse première expérience professionnelle.

Vous envisagez une carrière de Consultant marketing ? Découvrez les différentes étapes pour vous former dans ce métier.

Les missions d'un consultant marketing varient selon son domaine de spécialisation. Parmi les tâches principales que celui-ci peut être amené à remplir, on citera par exemple :

• Réaliser des études de marché
• Développer des études et traitements de la base de données client
• Elaborer des campagnes de recrutement et de fidélisation de clients
• Elaborer une stratégie de marketing digital
• Elaborer et mettre en œuvre la campagne promotionnelle d'un produit
• Mettre en place la stratégie de lancement d'un nouveau produit
• Mesurer le retour sur investissement d'une campagne marketing.

• C'est un métier de contact. Le consultant marketing est à la fois en relation avec des prestataires extérieurs (instituts de sondage, webdesigners, graphistes, experts du digital…) et avec les managers des services produits, communication ou comptabilité de l'entreprise cliente.
• Le travail est très complet et fait appel à des compétences en communication, des compétences analytiques, des compétences rédactionnelles, des compétences en digital ou encore des compétences commerciales.
• Chaque mission est un nouveau défi et demande à se plonger entièrement dans un nouvel univers.

• Il faut savoir résister à la pression, car en cas d'échec de la stratégie de marketing mise en œuvre on pourra en être tenu pour responsable.
• Il faut se tenir prêt à satisfaire les desiderata de ses clients et se montrer toujours conciliant.

Le consultant marketing doit maîtriser les techniques et concepts du marketing. Ses missions exigent d'avoir de la curiosité et une bonne culture générale, pour se familiariser rapidement aux spécificités de marchés différents et aux attentes de leurs consommateurs. A l'aise avec les chiffres et doté d'un bon esprit analytique, il doit maîtriser les outils de collecte et de gestion des données et être doté d'un bon sens de l'organisation. Son métier exige également un sens commercial et d'excellentes compétences relationnelles : il doit savoir vendre ses « solutions » à de potentiels clients, argumenter ensuite auprès de ses différents interlocuteurs et défendre ses résultats. Une bonne maîtrise de l'anglais est enfin souvent indispensable pour occuper un emploi dans un environnement international.

Le salaire d'un consultant marketing junior s'élève en moyenne à 30 000 à 35 000 euros brut par an (soit 2500 à 2916 euros bruts par mois).

Un consultant marketing confirmé peut prétendre à un salaire de 35 000 à 45 000 euros brut par an (soit 2 916 à 3 750 euros brut par mois) et un consultant marketing expérimenté à un salaire de plus de 50 000 euros brut par an (soit plus de 4 166 euros brut par mois). Ces rémunérations sont néanmoins susceptibles de varier en fonction des employeurs, du type de missions réalisées et de la localisation du poste. Une grande partie des emplois de consultant marketing sont situés en région parisienne, où les salaires sont plus élevés.

Il existe des évolutions au sein même du métier de consultant marketing. Les offres ouvertes aux jeunes diplômés concernent généralement des postes de chef de projet marketing. Ce premier emploi permet ensuite d'évoluer vers des postes de responsable marketing puis de directeur marketing. Après quelques années d'expérience, le consultant marketing peut être embauché par une entreprise pour y occuper un poste de salarié. Il peut également choisir de monter sa propre agence de marketing.

Le consultant marketing exerce ses activités au sein d'une agence marketing ou au sein de la branche marketing d'une agence de communication. Ces agences peuvent être généralistes ou spécialisées, par exemple dans le marketing digital ou dans un domaine industriel particulier.