Directrice / Directeur de création

Le directeur de création ou directeur artistique (code ROME : E1104) fait partie des métiers à responsabilité dans le secteur de la communication, accessible de préférence après un Bac +5. Généralement à la tête d'une agence de publicité ou responsable de projet, le directeur de création possède des talents de commercial et de créatif, sans oublier des compétences en management pour pouvoir gérer des équipes pluridisciplinaires. La digitalisation massive du secteur de la communication ne fait pas peur au directeur artistique qui est un fin connaisseur du monde du Print comme du Web. Avec un bon coup de crayon, une manipulation aisée des outils de PAO, un véritable sens esthétique et une rigueur comptable certaine, il peut monter des plans d'action et des campagnes publicitaires modernes et efficaces. Si vous voulez en découvrir davantage sur ce poste, vous pouvez examiner la fiche ROME « Directeur de création », associée au code E1104 sur pole-emploi.fr.

Parmi les professionnels de la direction artistique, on trouve des profils issus principalement de cursus en graphisme, design, architecture, ou publicité. S'il est possible de devenir directeur de création avec un Bac +3 (avec un DNA Design, ou le DN des métiers d'art et du design), il est préférable de miser sur un niveau Bac +5, en validant par exemple l'un des diplômes suivants : Diplôme de l'ENSAD (Ecole nationale supérieure des arts décoratifs) ou le diplôme de Penninghem, qui est une école de direction artistique à Paris.

Pour devenir directeur de création, plusieurs formations sont envisageables. Le cursus par la voie initiale démarre par un Baccalauréat, de préférence littéraire ou avec des options artistiques. Puis, suivre une licence de graphisme, des études de design ou d'architecture permettent de développer cette fibre artistique tant nécessaire à ce métier créatif. En poursuivant jusqu'au Bac +5, les diplômés d'études en arts graphiques ou direction artistique trouveront plus facilement leur premier poste. Il est essentiel de développer aussi de solides compétences techniques, ce que des formations continues pour apprendre les outils de PAO, par exemple, peuvent venir enrichir. Enfin, un bagage financier et comptable sera indispensable pour prendre les rênes d'un service marketing ou publicité dans une grande entreprise, où les budgets en jeu sont très élevés. Quelle que soit votre formation, vous devrez quand même passer par plusieurs années d'expérience, où vous n'occuperez pas les fonctions de direction, mais apprendrez les ficelles du métier au contact des directeurs créatifs avertis qui vous guideront.

Vous envisagez une carrière de Directeur de création ? Découvrez les différentes étapes pour vous former dans ce métier.

• recueil des besoins, envies et contraintes du commanditaire de la mission
• montage financier et calendrier du projet
• choix de l'équipe et précision des missions de chacun
• création du message à développer, mise en place des axes stratégiques
• suivi du projet
• garder le lien avec le client jusqu'à la livraison

• le statut de cadre et la rémunération intéressante
• les nombreux avantages en nature (ordinateur portable, formation, comité d'entreprise, véhicule de fonction…)
• l'excellente protection sociale (complémentaire santé, prévoyance et retraite supplémentaire concernent près de la moitié des salariés Directeur artistique français).

Ce métier laisse apparaitre tout de même quelques inconvénients. En effet, le directeur de création endosse une responsabilité importante vis-à-vis des clients de son agence, qui lui confie leurs projets de communication : il se doit d'être disponible, compréhensif et capable de supporter des pressions importantes. En effet, le directeur artistique travaille souvent dans l'urgence et l'amplitude horaire de ses journées est très importante. Autre inconvénient pour les directeurs débutants : peu de postes sur le marché entraine une forte concurrence pour y accéder.

Le directeur artistique a une personnalité créative qui lui permet de présenter des idées originales et variées à ses clients. Amoureux des mots, joueur avec la langue française mais aussi très cultivé sur le plan artistique : vous avez le profil pour devenir directeur de création ! Pour autant, ce métier demande aussi un esprit pragmatique, pour garder la maîtrise du budget qui lui est confié, et ne pas se lancer dans des projets irréalisables. Il faut donc de réelles compétences en gestion de projet et en management, afin de coordonner de manière fluide le travail d'équipe. Enfin, le directeur de création a besoin d'utiliser au quotidien des outils technologiques (logiciel, comme Adobe Photoshop, mais aussi, bien sûr, des équipements hardware), afin de réaliser des maquettes qu'il présentera ensuite aux clients.

La grille salariale pour un poste de Directeur de création est très large : débutant à environ 2 500 € de rémunération brute mensuelle, le directeur de création peut toucher jusqu'à 7 500 € de salaire brut en fin de carrière. Le salaire peut grimper beaucoup plus haut dans les grandes agences de publicité parisiennes.

Le salaire d'un directeur de création dépend de son expérience, de la taille et de la localité de l'agence ou de l'entreprise qui l'emploie. Selon l’INSEE, le salaire moyen d'un directeur artistique en France s'établit aux alentours de 50 000 euros brut annuel, soit environ 3500 euros de salaire net par mois. Les variations sont toutefois très nombreuses, et la réalité des salaires dépend de nombreux éléments et connait des écarts types importants. La rémunération peut ainsi grimper jusqu'à plus de 100 000 euros à Paris, pour un directeur très reconnu. En région dans de petites agences, le salaire peut descendre bien en-dessous de la moyenne nationale. Cela dépend bien sûr de ses réalisations et des succès qu'il a pu connaitre à ses postes précédents. Par ailleurs, la part variable de sa rémunération, incluant prime, bonus et autres intéressements, peut faire varier son salaire à la hausse en fonction de la grille salariale et des habitudes de son employeur. Plus rarement, un directeur artistique peut exercer en freelance. Il applique alors généralement un taux horaire très variable qui sera encore une fois fonction de son expérience et de sa réputation.

Un directeur de création débute toujours à un poste d'assistant, après avoir été par exemple concepteur-rédacteur quelques années. Ce poste d'aide va l'aider à apprendre auprès de professionnels plus expérimentés. Au fil de sa carrière, le directeur artistique junior passe intermédiaire puis senior. Il peut ensuite prétendre à un poste de directeur général d'agence de communication ou publicitaire, et devenir un pilier stratégique pour l'entreprise à qui profite sa vision stratégique et durable. Une autre voie possible est de créer sa propre agence, afin de prendre son indépendance et monter en responsabilité. Enfin, pour dévier de cette carrière, le directeur possède de nombreuses compétences qu'il peut valoriser dans d'autres branches professionnelles comme chef de pub ou graphiste.

La réalité d'un emploi de directeur de création est diverse, car il peut s'exercer dans de multiples environnements. Cependant, un directeur de création exerce principalement son métier en agence de publicité ou de communication, qui peut être une agence orientée produit, ou image de marque. Les institutions publiques font aussi des appels d'offres pour externaliser leur image auprès des agences spécialisées en communication institutionnelle, lesquelles attirent les directeurs artistiques avec une fibre pour la politique. Un directeur de création peut également travailler dans une agence de communication spécialisée sur un média, comme le digital, ou bien dans une agence de type « 360° », dont l'approche est orientée cross-media. Côté dimension des employeurs, il existe des agences à taille humaine de moins de 50 emplois, mais celles qui emploient plus de 100 salariés sont les premières à proposer des postes de directeur de création. Un directeur de création peut aussi travailler directement pour une grande entreprise, comme une marque de luxe. Il est alors responsable d'un studio créatif interne, où il dispose d'une équipe et des équipements pour monter les campagnes publicitaires.