Chargée / chargé de marketing

Le chargé de marketing (code ROME M1705) gère des opérations de promotions et de communication. Sa mission consiste à concevoir, mettre en œuvre et évaluer des stratégies marketing afin de promouvoir les produits ou services de l’entreprise pour laquelle il travaille.

Très polyvalent, il peut réaliser des campagnes emailing, gérer des réseaux sociaux, rédiger des contenus, améliorer le référencement d'un site internet ou encore planifier des campagnes d'affichage. L'analyse de données lui permet d'imaginer des stratégies ciblées, ainsi que de mesurer les résultats de ses actions. Il veille sur les tendances du marché et les comportements des consommateurs, et se tient informé des actions de la concurrence.

Doté d’une solide culture web, le chargé de marketing maîtrise les outils et les techniques du marketing digital. Ce métier requiert une grande créativité, ainsi qu’une capacité à travailler en équipe et à s’adapter rapidement aux changements du marché. C’est un emploi très stimulant qui convient aux personnes dynamiques.

Pour travailler en tant que chargé de marketing, un niveau bac+3 est le minimum requis. Toutefois, les entreprises ont tendance à préférer des candidats avec un niveau de qualification supérieur. Il est donc recommandé d'avoir un bac+5, c’est-à-dire un master dans le domaine du marketing ou de la communication pour trouver plus facilement un emploi et prétendre à une meilleure rémunération. Il peut s’agir d'un master universitaire ou d'un titre délivré par une école de commerce, de communication, de management ou de gestion.

Les chargés de marketing sont des professionnels recherchés par beaucoup d'entreprises. De ce fait, de nombreux établissements proposent des cursus pour se former au métier.

Un étudiant qui souhaite devenir chargé de marketing doit commencer par l'obtention du bac. Il peut opter pour un Bac général ou pour un Bac STMG (Sciences et Technologies du Management et de la Gestion). Une fois ce diplôme obtenu, il pourra se diriger vers une Licence ou un Bachelor en Marketing, ou bien un BUT Techniques de Commercialisation. Ces titres équivalent à un niveau bac+3.

Quand cette étape sera validée, l'étudiant pourra poursuivre avec un Master, pour accéder au niveau bac+5. À l'université, en école de gestion, de commerce, de communication ou même d'ingénieurs, les masters proposés dans le domaine du marketing sont très nombreux. Certaines écoles sont réputées et permettent d'accéder à des titres prestigieux. En général, elles sont accessibles sur concours.

• Élaborer la stratégie marketing de l'entreprise.
• Mettre en œuvre les campagnes.
• Étudier le marché.
• Identifier les cibles et leurs besoins.
• Réaliser de la veille concurrentielle.
• Suivre et analyser les résultats des campagnes marketing.
• Gérer les budgets alloués à la promotion.
• Rédiger des supports : newsletters, communiqués, articles de blog…
• Animer des réseaux sociaux.
• Mettre en page des supports de communication.
• Optimiser le référencement et suivre les performances d'un site web.
• Suivre les ventes et/ou collaborer avec les équipes commerciales.
• Gérer les relations avec les fournisseurs et les partenaires.
• Organiser des événements.
• Rédiger des argumentaires de vente.
• Briefer des agences de communication.

• Le chargé de marketing a la possibilité d'exprimer sa créativité à travers les campagnes qu'il conçoit.
• Le métier est très polyvalent et le secteur est dynamique. Cela permet d'acquérir de nouvelles compétences chaque jour et de ne pas s'ennuyer.
• Avec l’expérience et les compétences acquises, les chargés de marketing ont la possibilité d’évoluer vers des postes de direction.

• Le travail de chargé de marketing peut être stressant, lorsque les délais des projets sont serrés ou que des objectifs ambitieux doivent être atteints.
• Le domaine du marketing évolue rapidement, les chargés de marketing doivent rester constamment à jour et s’adapter rapidement.
• Certains projets ou campagnes peuvent nécessiter une lourde charge de travail et des heures supplémentaires, ce qui peut nuire à l'équilibre entre la vie professionnelle et personnelle.

Pour exceller en tant que chargé de marketing, il faut avant tout maîtriser les différents leviers et moyens de communication existants. Une bonne culture du web et une maîtrise des outils digitaux sont des compétences essentielles. La créativité est un atout, permettant de concevoir des campagnes innovantes et attrayantes. Une bonne capacité d’analyse est indispensable pour évaluer les performances des campagnes et ajuster les stratégies. Il faut également être doté d'une certaine aisance relationnelle pour collaborer efficacement avec les équipes et avec les partenaires. Pour finir, la curiosité et la capacité à s'adapter dans un environnement en constante évolution sont des qualités très appréciées.

En France, on estime le salaire brut annuel moyen du chargé de marketing aux alentours de 36 000 €. Cela équivaut à une rémunération d'environ 2 300 € nets par mois. La rémunération pour ce poste est plutôt attractive, et a tendance à évoluer de manière assez favorable au fil des années.

On estime qu'un chargé de marketing débutant percevra un salaire autour de 32 000 € bruts par an, soit 2 000 € net par mois. Après 10 ans d'expérience, cette rémunération pourra atteindre 40 000 € bruts par an, puis en fin de carrière, elle peut être supérieure à 50 000 € bruts par an. Toutefois, ces données sont indicatives. Le salaire du chargé de marketing peut varier en fonction de différents critères, notamment son niveau de qualification, son expérience, ses responsabilités, mais aussi son secteur d'activité et la localisation de son entreprise.

Le montant de la rémunération du chargé de marketing est fixé par son employeur, dans le respect des montants minimums inscrits dans la convention collective du secteur. En plus du salaire de base, des primes et des indemnités peuvent être prévues. Il peut s'agir d'un 13e mois, d'une prime de congés ou d'une prime de participation et intéressement. Les avantages peuvent également comprendre des titres-restaurant, des indemnités kilométriques, une mutuelle d'entreprise… Tous ces éléments sont définis au préalable dans le contrat de travail du chargé de marketing.

Le chargé de marketing passe la plupart de son temps dans un bureau, derrière son ordinateur. Il travaille en grande partie grâce aux outils numériques, il peut donc également être en télétravail. En général, il exerce sa fonction sous la supervision d'un manager, souvent le responsable marketing de l'entreprise. Il peut être épaulé dans ses missions par un assistant. Il collabore avec de nombreuses personnes de l'entreprise comme le service communication, la comptabilité et les équipes commerciales. Il échange également avec des prestataires, tels que des agences de communication ou des régies média.

Le poste de chargé de marketing offre diverses possibilités d'évolution. Grâce aux compétences acquises durant plusieurs années, il est possible d'aspirer à des postes de direction tels que celui de responsable, puis de directeur marketing. Plus rapidement, certains peuvent s'orienter vers des métiers connexes tels que community manager ou chargé de stratégie éditoriale. Il est aussi possible d'évoluer vers des postes de gestion de projet ou de développement de produits. Pour ceux qui préfèrent l’entrepreneuriat, devenir consultant ou créer sa propre agence de marketing peuvent être des options. Enfin, il est envisageable de devenir formateur, afin d'enseigner le marketing ou certaines de ses spécialités.

Les chargés de marketing sont recherchés par une grande variété d'organisations. Il peut aussi bien s'agir de grandes entreprises, que de PME et de start-ups. Commerce, technologie, santé, finance, alimentation ou encore tourisme… Les secteurs, eux aussi, sont très variés ! Les agences de communication embauchent également des chargés de marketing pour travailler avec différents clients sur des projets variés. Les cabinets de conseils peuvent recruter ce professionnel afin de le faire intervenir dans des entreprises qui ont besoin de son expertise. Les institutions publiques telles que les mairies, les associations et les musées peuvent avoir besoin d'un chargé de marketing. Enfin, il peut décider de travailler en tant qu'indépendant en cherchant ses propres clients.