Média planner

Le media planner (code ROME E1402) est le chef d'orchestre de la diffusion média d'une marque ou d'une entreprise. En étroite collaboration avec l'annonceur, il détermine comment sera promu le produit ou le service de celui-ci, afin de toucher au mieux la cible visée. Pour ce faire, il se renseigne sur la cible à l’aide d'études : Quel journal lisent-ils ? Quelle chaîne regardent-ils ? Sur quel site surfent-ils ? Pour chaque campagne publicitaire, il détermine au préalable et négocie avec les équipes commerciales des médias les formats de publicités, le budget alloué à chacune, les emplacements et caractéristiques de diffusion, etc. Tout au long de la diffusion, il s'assure du bon respect des engagements, relève les données chiffrées afin d’analyser les retombées, et d'ajuster la stratégie publicitaire si besoin.

Un diplôme d'école de commerce ou d'IUT est vivement recommandé pour travailler en tant que media planner. Il est néanmoins important de noter que les entreprises privilégient souvent des diplômés de niveau bac +5, détenant un Master en marketing, communication, statistiques ou parfois même économie.

Jusqu'à présent, il n'y a pas de formation spécifique dédiée pour devenir media planner. Seule une License Pro spécialisée en Média Planning existe à l'université de Bordeaux 3, accessible avec un Bac +2 en communication.

On sait tout de même que les profils recherchés par les recruteurs en media planning ont plutôt suivi un cursus d'études supérieures jusqu'au niveau bac +5, afin d'affiner leur esprit d’analyse et leurs prises de décisions. Par ailleurs, l'alternance ou les stages longs sont particulièrement appréciés puisqu’ils fournissent au candidat une expérience professionnelle incontestable.

Les voies de formation à privilégier sont le marketing et la communication, puisque la publicité s'inscrit dans cette dynamique ; mais aussi les statistiques ou l'économie, car le métier de media planner requiert analyse de chiffres et de données, et que les prévisions de retombées publicitaires s'établissent aussi par des calculs et probabilités.

Les profils de media planners sont variés, mais issus principalement d'un Master Pro, d'une école de commerce, ou de Sciences Po par exemple.

Vous envisagez une carrière de Média planner ? Découvrez les différentes étapes pour vous former dans ce métier.

Le media planner planifie la diffusion de campagnes publicitaires vantant les mérites d'un produit spécifique sur les supports appropriés, susceptibles de toucher la cible de consommateurs visés : presse, télévision, radio, internet, affichage… Pour cela, il effectue une veille stratégique des médias ainsi que de la concurrence. Les études de marché, externalisées ou déléguées à des assistants, l'aident à mieux cerner le produit à promouvoir, ainsi que le profil des consommateurs et leurs habitudes en matière de médias. À partir de ces données, il met en place le plan média, qui planifie les différentes campagnes de publicité, leur support de diffusion et leur budget. Si le client le valide, le media planner doit ensuite négocier avec les représentants des médias les modalités de passage de sa campagne. À l'issue de la campagne et durant sa diffusion, il effectue un bilan de ses retombées, et le cas échéant, il réajuste son plan.

• C'est un métier de contact, il ou elle échange avec de nombreux partenaires pour la diffusion de publicité, mais aussi avec plusieurs personnes chez l'annonceur afin de bien comprendre leurs besoins et de cibler au mieux les publicités.
• Le quotidien du métier de media planner est vif, les décisions doivent parfois être prises avec réactivité, c'est stimulant !

• La pression à gérer, l'univers des médias et de la publicité peut être impitoyable ! Il faut savoir se montrer à la hauteur, et avoir les épaules solides.
• Lors de prises de décision rapide, il faut savoir faire preuve d'assurance et de réactivité, les budgets publicitaires en jeu sont parfois très importants !

Un esprit de synthèse et d'analyse est nécessaire, afin de jongler avec les différentes études et données chiffrées (statistiques, études de marchés, sondages) auquel le media planner est confronté. L'intuition est également un atout, car il existe en dehors des statistiques, des variables purement subjectives permettant d'anticiper une tendance qui fera la différence. C'est pourquoi le media planner doit continuellement renouveler ses connaissances et se tenir au courant de l'actualité médiatique. Il doit aussi se montrer convaincant et habile négociateur, afin de convaincre ses interlocuteurs du bien-fondé de son plan média et de sa stratégie.

Au moment de sa première prise de poste, le media planner pourra être payé entre 1 800 et 2 200 euros bruts par mois. Cela signifie que son salaire peut atteindre plus de 1 700 euros nets, dès la signature de son premier contrat. Il aura alors un taux horaire brut de plus de 14 euros. Il est important de souligner que certains arguments peuvent permettre de négocier la rémunération dès la première embauche. C’est le cas notamment d’un stage en entreprise, d’une formation de qualité ou de la maîtrise de certaines compétences spécifiques.

Avec plusieurs années d’ancienneté, un media planner peut être payé plus de 3 000 euros bruts par mois. Il percevra alors un salaire de plus de 36 000 euros bruts annuels. Sa rémunération nette mensuelle dépassera les 2 300 euros avant impôts. Avec plus de séniorité dans le métier, un media planner confirmé peut espérer gagner 45 000 euros bruts par an.

Le secteur géographique peut influencer de manière significative le niveau de rémunération proposé aux salariés. Ce type de profession serait 10 à 15 % mieux payé en région parisienne que dans les autres régions. Les grandes entreprises proposent éventuellement une prime de participation et une prime d’intéressement. Le salaire peut enfin être versé sur 13 ou 14 mois, en fonction de ce que prévoit le contrat de travail.

Le media planner travaille en bureau, avec téléphone et ordinateur à portée de main. De plus en plus d'entreprises ont instauré un certain nombre de jours de télétravail par semaine, de façon majoritaire ou non. Cela ajoute de la flexibilité à l'emploi du temps parfois très chargé des media planners. Ce travail stressant avec ses horaires parfois à rallonge est souvent considéré comme “adouci” par la possibilité de télétravail.

Le media planner est à la fois sous la direction du client et de son responsable interne, et interagit beaucoup en interne avec son équipe, ainsi qu'en externe avec les représentants commerciaux des médias qu'il vise.

Le media planner débute souvent comme assistant, avant d'évoluer vers des fonctions de media planner confirmé. Sa carrière peut le conduire avec l'expérience vers des postes à responsabilité, comme chef de produit, responsable ou directeur marketing. Les opportunités se situent principalement en région parisienne et dans les grandes métropoles, où sont implantées la majorité des centrales d'achats et des agences de publicité.

Ce professionnel peut aussi évoluer vers d'autres métiers du marketing, comme l'e-commerce, le marketing digital, la communication digitale, voire créer sa propre agence de conseil spécialisée.

Le media planner exerce principalement au sein de centrales d'achats et d'agences de publicité, de conseil ou de communication. Ces agences possèdent plusieurs branches et il est possible de décrocher un poste spécialisé dans le luxe, les startups, ou l'e-santé par exemple.
Il peut aussi travailler au sein des entreprises ou des annonceurs, où il coordonnera l'ensemble des publicités de son employeur.
Enfin, il a également la possibilité d'exercer en tant qu'indépendant, où il sera une sorte de mini-agence de publicité à lui seul.