Etalagiste

Salarié ou indépendant, ce professionnel de la décoration évolue dans les secteurs du commerce de proximité, les boutiques et les grandes surfaces pour concevoir les ambiances et les présentoirs qui offriront l'écrin des collections et des services de l'entreprise. Seul ou en équipe, l'étalagiste (code ROME B1301) s'appuie sur sa créativité, son sens de la mise en scène et ses compétences en marketing pour transmettre l'identité particulière d'un point de vente et provoquer l'achat chez le visiteur. Il étudie avec précision la marque de son commendataire et les habitudes de ses consommateurs pour déterminer les volumes, les lumières, les couleurs, l'ambiance qui saura séduire et rassurer les visiteurs. Ce décorateur à la fibre commerciale officie généralement pour le service décoration d'une chaîne de magasins ou pour ses propres clients lorsqu'il exerce à son compte.

Les diplômes permettant de devenir étalagiste incluent :

• Bac pro Artisanat et Métiers d'art — option marchandisage visuel ;
• BTS Design de Communication Espace et Volume ;
• Diplôme de Décorateur merchandiser ;
• Diplôme de Visual merchandiser ;
• Titre RNCP Décorateur Merchandiser ;
• Diplôme Supérieur d'Arts Appliqués Design — mention espace ;

En tant que décorateur du commerce et de la distribution, votre agilité et votre créativité peuvent vous orienter vers de courtes études. Dès la 3e, vous avez la possibilité de suivre une formation en artisanat et métiers d’art, avec une option en marchandisage visuel, pour préparer votre bac professionnel en trois ans. Si vous souhaitez poursuivre dans le cursus initial, opter pour un baccalauréat professionnel dans le domaine de l’artisanat et des métiers d’art serait préférable. Après l’obtention du bac, des BTS ou une formation spécialisée auprès d’une Chambre de commerce vous permettront d’atteindre le niveau 5 en deux années supplémentaires.

Enfin, si vous êtes passionné par la manipulation des volumes, de la lumière et du son, orientez-vous vers un diplôme national d’art (DNA) pour un cursus de trois ans. Des programmes de niveau 6 et 7 vous ouvriront la voie vers des diplômes prestigieux en Arts Appliqués et à l’École nationale Supérieure des Arts Décoratifs. Certaines écoles privées proposent également des formations de Responsable Visuel Merchandiser, de décorateur merchandiser, ou de décorateur visuel merchandiser en contrat de professionnalisation pour ceux qui envisagent une reconversion.

Si vous souhaitez devenir Etalagiste, découvrez en détail toutes les informations qui vous permettront d’accéder au métier.

Les missions de l’étalagiste sont variées, commençant par la détection des tendances et ambiances de décoration adaptées à l’entreprise et à ses produits. Ensuite, il élabore des projets d’aménagement d’espaces de vente ou de vitrines. Ses responsabilités incluent également :

• La disposition des produits sur le lieu de vente.
• La mise en place de la signalétique.
• La définition des ambiances lumineuses ou sonores.
• L’agencement global de l’espace de vente.
• La réalisation d’enquêtes auprès de la clientèle et l’analyse de leur impact sur les ventes.

En tant qu’expert en scénographie et électroacoustique, l’étalagiste rédige la trame narrative d’expositions et coordonne les équipes intervenant dans :

• La création de publicités sur le lieu de vente (PLV).
• L'aménagement d’espaces tels que les halls d’accueil, guichets ou gondoles.
• La réalisation d’ambiances sensorielles.

En fonction de son poste, il peut aussi superviser le réassort du matériel de merchandising pour une ou plusieurs enseignes tout en formant le personnel.

• Créativité manuelle et technique : l’étalagiste allie habiletés manuelles et compétences techniques pour concevoir des présentations visuelles innovantes.
• Profil recherché par le secteur du commerce : la demande croissante dans le secteur commercial fait de l’étalagiste un professionnel hautement sollicité.
• Polyvalence d’exercice : ce professionnel a la possibilité d’exercer non seulement dans le commerce, mais aussi dans d’autres domaines tels que les musées, les mairies et les galeries d’art, élargissant ainsi les perspectives professionnelles.

• Exigence du métier : ce métier demande un niveau élevé d’exigence en termes de créativité et de technicité.
• Horaires décalés : les horaires de travail peuvent être décalés, ce qui peut affecter la routine quotidienne.
• Dépendance aux périodes clés : le travail peut être fortement tributaire des périodes clés de l’année, entraînant une charge de travail importante lors des fêtes de fin d’année, la fête des Mères, Halloween, etc.

Attentif et à l’écoute des besoins pour mettre en scène l’image de marque de son client et inciter à l’acte d’achat, le metteur en scène du design déploie son sens artistique, sa créativité et ses compétences en marketing. Polyvalent et organisé, il s’appuie sur ses connaissances artistiques et les tendances pour capturer l’essence d’une marque. Inventif, il démontre une excellente dextérité et un sens aigu de la communication. Débrouillard, il tire parti de ses analyses et de sa réactivité pour optimiser les agencements et proposer des idées novatrices à ses clients. En plus des techniques de dessin, l’étalagiste maîtrise les outils de conception assistée par ordinateur tels que la CAO ou la DAO. Il comprend les caractéristiques techniques des équipements d’éclairage, les adaptant aux normes de sécurité des espaces et des établissements recevant du public.

Le revenu moyen mensuel net de ce spécialiste de l'espace varie de 1 500 € à 2 300 €. Cependant, un décorateur junior perçoit souvent le SMIC, soit 1 398,70 €. La rémunération de l'étalagiste dépend de son expertise, de son lieu d'exercice et de l'entreprise qui l'emploie. En tant qu’indépendant, la vitalité de son secteur géographique et le nombre de sa clientèle influent sur son chiffre d'affaires et donc sur son salaire. Les revenus de la profession sont en augmentation, surtout dans la grande distribution.

Le revenu annuel brut du débutant oscille entre 21 203 € et, 23 077 €, avec un taux horaire brut de 12, 68 €, soit un tarif net à l'heure de 9,89 €, pour un salaire annuel net de 18 000 €. Le salaire médian annuel brut de 38 172 € est porté par les étalagistes expérimentés dont la rémunération brute annuelle avoisine les 45 000 €. Leur taux horaire brut est alors de 24,72 €, soit un net de 19,29 €. Néanmoins, leur salaire mensuel net de 2 925 € dépend également du lieu où ils exercent leur profession.

L’étalagiste évolue dans un environnement diversifié, passant de la conception à l’installation. De la réalisation de croquis, maquettes, à la fabrication d’éléments décoratifs, en passant par le montage de meubles et le recouvrement de supports, son travail est varié. Principalement présent dans les grands magasins, centres commerciaux et boutiques de luxe, l’étalagiste peut œuvrer en solo ou intégrer le service « décoration » au siège d’une enseigne, collaborant avec les équipes d’identité visuelle, marketing et publicité. Certains travaillent en indépendants, démarchant leur clientèle. Ce métier exige une bonne condition physique, notamment lors de la construction et du déplacement des décors en hauteur.

Le parcours pour devenir étalagiste implique l’acquisition de nombreuses expériences pratiques avant de prétendre à un premier CDI. Après plusieurs années d’exercice au sein d’une entreprise, des opportunités de postes à responsabilités s’ouvrent, tels que chef décorateur, chef marketing, ou même architecte d’intérieur avec une formation complémentaire. L’indépendance est également une option, permettant de créer sa propre entreprise et de démarcher une clientèle personnalisée. Ce cheminement diversifié offre des perspectives d’évolution, que ce soit au sein d’organisations établies ou en tant qu’entrepreneur indépendant.

Les établissements recherchant des étalagistes couvrent un large éventail de secteurs, parmi lesquels :

• Boutiques,
• Magasins de prêt-à-porter,
• Commerces de détail,
• Grands magasins,
• Marchés,
• Foires-expositions,
• Organismes culturels,
• Organismes du patrimoine,
• Mairies,
• Galeries d'art.