Secteur de la communication : 700 000 emplois et de nouveaux métiers

Les métiers de la communication sont des fonctions clefs pour les entreprises, de toutes tailles et de tous secteurs d’activité, qui n’hésitent plus à investir comme le montre l’étude réalisée par EY pour l’UDA (Union des annonceurs) et l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Média). « L’étude montre pour la première fois le poids considérable du secteur de la communication tant en emploi qu’en création de valeur pour l’économie française. Elle montre aussi la transformation des organisations des entreprises avec le développement de nouveaux métiers liés à la révolution numérique » explique Jean-Luc Chetrit, président de l’UDECAM.

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Près de 700 000 emplois

En 2015, 155 000 professionnels travaillent dans les domaines de la communication au sein des entreprises. Les deux tiers sont employés au sein des PME et microentreprises, contre seulement un tiers dans les entreprises de plus de 250 salariés.

Si l'on ajoute à ces 155 000 professionnels qui travaillent en interne dans les domaines de la communication, le nombre d’emplois directs générés dans les agences (115 000 emplois) et les emplois indirects générés grâce à l'activité économique supplémentaire résultant de la communication (420 000 emplois), on estime qu'en France près de 700 000 emplois sont dédiés à la communication, soit 2 fois plus que dans le secteur de l’aéronautique/défense par exemple.

Quels métiers se cachent derrière le « secteur de la comm’ » ?

Le périmètre traditionnel de la communication en France comprend les métiers de la publicité, les actions de communication commerciale, la communication institutionnelle et le mécénat. Mais la communication inclut également toutes les autres formes de communication investies ces dernières années par les entreprises : le digital, la marque employeur, la connaissance client, ainsi que la communication interne qui, à l’heure des réseaux sociaux, est de plus en plus indissociable des enjeux de communication externe.

100% des grandes entreprises veulent recruter sur des métiers du web

Les grandes entreprises et ETI interrogées pour l’enquête disent vouloir renforcer leurs compétences en création de contenus (100%), mais également en animation de communautés (93%), en gestion de la relation client (93%), et en analyse des données Data (71%).

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