Avez-vous déjà croisé un nold dans votre travail ?

Un nouveau mot fait son apparition en cette fin d’année 2023 : nold. Un concept inventé par deux femmes cadres dans un grand groupe agroalimentaire afin de désigner certains travailleurs avec qui vous échangez peut-être au quotidien !

Les nolds, une génération qui ne sent pas forcément senior !

Ils ne se sentent ni jeunes, ni vieux. Ils ont entre 45 et 65 ans et ont bien conscience de ne pas avoir beaucoup de points communs avec l’alternant de 22 ans mais n’ont pas envie non plus qu’on les assimile à des retraités ! Voici les nolds. Et vous en avez sûrement déjà rencontré dans votre travail. Mais si ! Ce fameux collègue qui ne manque jamais un afterwork mais qui évoque à demi-mot son adolescence dans les années 80, de peur d'être jugé

Ce sont deux expertes du marketing au sein du groupe Danone, Anne Thevenet-Abitbol, directrice prospective et nouveaux concepts et Charlotte Darsy, directrice vieillissement en santé, qui ont créé ce nouveau mot, contraction de never old  (jamais vieux en anglais). Depuis son lancement il y a deux ans, le mouvement nold a pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, le compte nold-never old compte près de 40 000 abonnés. Mi-décembre, l’hebdomadaire l’Obs désignait le terme comme le « mot de la semaine ».

Une façon de rendre plus visible une génération qui se fait parfois discrète dans le monde du travail, tant la culture du jeunisme imprègne la société.

La noldatitute, un état d’esprit éloigné de celui de boomer

Ils seraient près de 17 millions de Français à pouvoir se prétendre nold. Leur principale caractéristique ? Ils se sentent plus jeune que leur âge biologique comme le résume un post du compte Instagram, « Dans votre tête, vous avez toujours 25 ans mais votre dos a 55 ans, vos genoux, 67 et votre hanche gauche, 70 ! »

Leur pire angoisse ? être confondu avec les boomers ! Ces « vieux réacs » ! Les nolds seraient plus enthousiastes concernant l’avenir et moins nostalgiques de leurs jeunes années, s’ils aiment bien partager leurs souvenirs et leurs références culturelles, ils le font toujours avec une pointe d’autodérision ! En bref, le nold accepte de vieillir mais reste aussi ouvert sur le monde actuel ! Ils essayent d’être à l’écoute des préoccupations de la génération de leurs enfants et sont d’ailleurs souvent très connectés avec des outils numériques tout aussi performants que la jeune génération ! Vive la noldatitude !

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